Это одностраничный тип сайта для захвата внимания клиента и последующего выполнения им целевого действия. На лендинге минимум всего отвлекающего. На лендинге размещается только ключевая информация, которая способна заинтересовать посетителя и побудить сделать нужное целевое действие — покупку, заказ услуги и т.д.
Лендинг прежде всего это простой и удобный дизайн. Благодаря своей лёгкости лендинг быстро загружается и не вызывает лишних вопросов. Лендинг несёт ключевую информацию о том, почему клиент должен сделать покупку или произвести иное целевое действие (например, подписаться на рассылку). Преимущества, акции с ограничением по времени, высококачественные фотографии, призыв к действию — вот главные пункты, из которых состоит лендинг (посадочная страница).
Главным преимуществом лендингов является повышенная конверсия за счёт узконаправленности. Ничего лишнего — вот секрет успеха страницы захвата.
В отличии от огромной витрины интернет-магазина, посетитель лэндинга видит только что-то одно. Когда у нас нет широкого выбора, то зачастую мы этому даже рады — не нужно тратить силы и время на сравнение и выбор.
Недостатком лендинга является, как не странно, его преимущество — узконаправленность. Если у вас появится второй, пятый, десятый, сотый товар/услуга, то выхода здесь два. Первый — это под каждый товар/услугу создавать свой лэндинг. Второй — создать интернет-магазин, где будет широкий ассортимент товаров.
Некоторые владельцы интернет-магазинов одновременно пользуются лэндингами. И это вполне оправданно. Например, у них появляется в продаже какой-то очень ходовой товар. Он хорошо продаётся в магазине, но если дополнительно организовать лэндинг конкретно под этот товар, то продажи пойдут ещё лучше.
